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除了拿下4982亿 今年天猫双十一还有这些亮点.

11月12日0点10分，天猫公布了今年天猫双十一的最终战绩。11月1日零点到11月12日零点，天猫的累计成交额为4982亿元。另外，前一天凌晨，天猫还公布了11月1日零点到11月11日00:30的成交额——3723亿元。肖磊也有幸在天猫双十一创纪录之夜见证了这一刻。

相比之下，天猫双11 2019年在这样算下来，今年天猫双11当天的成交额至少为1259亿（不含零点过后的半小时）。.的营业额为2684亿元，虽然双11当天的营业额有所下降，但总体来看，天猫今年的双11仍然硕果累累，并带来了多方面的变化。

时长更长，双11前置加长

与以往相比，天猫今年在10月20日，天猫宣布“天猫双11全球狂欢季”活动将从10月21日开启，截至11月11日，为期22天。的双11活动周期有所延长，消费者可以更早进入预售环节，直接支付定金，然后支付最终款项。前段时间网上关于“最后付款人”的那段，是对双11预售活动的嘲讽。

事实上，延长的活动周期可以有效分散商品运输过程中的物流压力。去年双11，我们发现天猫等电商平台采用的是“预售沉单”模式，即参与预售并交付定金的商品提前交付给离消费者较近的仓库，然后在支付最后货款后就可以快速交付给消费者。过去持续多年的双11空头现象，这两年已经很难看到了。

另外，作为疫情后的首个双11，天猫也肩负着产业回血、经济复苏的重任。据天猫介绍，今年双11售卖周期延长，能为更多商家带来增长机遇。很多第一次参与双11的商家由此也能更好地熟悉适应规则，更加从容地补货。因为疫情遭受冲击的产业以及商家，通过双11获得了迅速回血的良机。

天猫双11确实为刺激天猫还表示，11月1日到10日，天猫上的贫困县商家成交额增长幅度高达74%，参与天猫双11的贫困县商家数量超过了30万。.经济增长贡献了自己的力量

多科技双11，阿里秀技术肌肉

早在PC互联网时代，淘宝天猫作为线上电商平台的主力，就依托了阿里强大的数字力量。作为网购节，双11对互联网技术的依赖度很高。以前淘宝天猫强大的载客量给大家留下了深刻的印象。

但在移动互联网高度成熟的今天，我们有了更多的网购体验想象空间。疫情爆发把直播带货推上了前所未有的高度，淘宝直播也成了天猫双11活动中不可缺少的重要一环。

淘宝提供的数据显示，在双11预售期间，淘宝直播日播频率同比增长50%以上，观看直播人数也大幅飙升。除了疫情的作用之外，这与智能手机的广泛普及以及宽带和移动网络的高度成熟也有很大关系，这为直播提供了越来越大的土壤。

此外，天猫今年还大力推广3D现实生活购物技术。在此之前，它在各种查看应用中很常见。在今年的天猫双11中，3D技术主要应用在家装产品领域。简单来说，通过这项技术，消费者在浏览产品时可以获得更真实的存在感，这是传统图片和视频所没有的。

有趣的是，苹果等厂商近年来也大力推广AR技术，打造AR应用场景。在购物应用中，天猫显然是使用这种技术相当好的一个。未来AR功能估计会在天猫平台上更受欢迎。

参与国内外双11，线上线下

以前提到双11，很容易想到“中国购物节”、“网购”、“网络推广”等标签。经过十几年的发展，天猫双11已经突破了这些原有的认识。

天猫双十一录制了夜景，天猫官方表示，今年双十一在全球220多个国家和地区推出。无数国内消费者从海外购买产品，大量海外消费者拿起中国产品。根据天猫当晚透露的数据，双11海外用户最喜欢的中国商品是手机，最喜欢的中国品牌是小米。

这并不奇怪，毕竟国产手机性价比极高，极具竞争力。根据Canalys发布的全球智能手机市场Q3报告，华为、小米的出货量排名分别为第二、第三，手机销量排名前8的品牌中有6家是国产厂商。

此外，天猫双11活动并不仅限于网店，阿里新零售体系中的盒马、饿了么、大润发等线下店铺也有涉及。消费者享受双11的方式除了开通天猫等快递外，还包括点外卖、看电影或者去实体店直接消费。

今年天猫双11，我们可以看到很多变化，背后有很大的环境因素，也可以看到技术创新的力量。作为中国最重要的购物节，双11原本是对国外购物节的模仿，但现在它已经成为国内经济的风向标，并正在迅速扩大其全球影响力。

当然，站在消费者的立场上，双11最实际的意义就是商品的打折促销。只要你在双十一期间能获得实实在在的利益，它存在的意义就不会消散。这一年在双11，肖磊自己也加入了剁手大军。我们也期待着5G等新技术普及后，以及中国对全球经济更深层次的影响后，双11会有什么新的变化。